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从零售电商平台的“抗疫”新宝6娱乐app下载-新宝6手机app下载-新宝6官网

admin SEO案例 2020年02月12日

  及现金等价物为151亿元,预估2019年第四季度现金流将更高。美团现金充足使得突发重大事件的抗风险能力大大提升,美团作为平台在此次疫情的影响相对较小。

  由于美团旗下各品类的订单大幅下降导致平台现金流和营收的减少、利润的下降同样是不争的事实,但是考虑到具体的平台业务占比,损失有所不同。

  从美团2019年第三季度的财报来看,其到店及酒旅业务板块收入为61.81亿元,占据季度营收22.5%,占比虽有大幅提升,但相比餐饮外卖来说仍然较小。从美团针对此次疫情发布的《所有境内订单可免费取消,启动1亿元应急服务保障金》的旅行订单应急服务政策来看,虽然该品类受到订单下滑的影响,却由于平台性质不至于造成严重损失。

  如果没有此次疫情,那么按照2019年第三季度财报到店及酒旅业务板块的同比增速39.3%,换算至2020年第一季度的同比增速,由于是春节假期预计这部分营收极有可能达到80亿至90亿元的规模。如果此次疫情能在2月底结束,美团在到店及酒旅业务板块的订单预计最高损失将达到60亿至70亿元左右。新宝6娱乐app下载-新宝6手机app下载-新宝6官网一旦3月出现报复性消费,这个最高损失将大幅下降至30亿至40亿元左右。

  其次是受影响的餐饮外卖业务,第三季度财报数据显示营收156亿元,占据着其季度营收57%的比例。考虑到比例超过57%且在春节期间,哪怕没有此次疫情,参考2019年第一季度财报数据,在春节期间外卖的订单量都会有所下降。

  截至1月27日,美团外卖“无接触配送”已在北上广深等全国184个城市上线日后将覆盖全国大部分城市。

  由于外卖属于“日频”刚需,考虑到新增的医务人员和其他相关人员的外卖需求,结合原本第一季度外卖订单本身就会少于其它三个季度,本次疫情对美团外卖订单的影响已减至最低程度。长远来看,用户不能出门,触达新用户更广,而对老用户,疫情期间更加高频使用到家服务,从而使得渗透率大大提高,甚至有可能进一步占据用户心智。

  值得注意的是,美团外卖的“无接触配送”服务没有额外增加成本,且从2019年第三季度财报数据来看,外卖业务占比高且已经连续两个季度盈利。疫情中,很多高端小区和医院等都希望有取餐柜,对智能取餐柜的推广也有推动作用,未来或许能扩展到更多场景中去。

  美团的新兴业务在疫情期间有所增长,包括“美团闪购”(美团跑腿、送菜等业务,新宝6娱乐app下载-新宝6手机app下载-新宝6官网相当于超市的到家业务,生鲜食品品类的到家需求剧增)、第三方服务(提升餐饮企业经营能力的系统等服务,疫情时期服务企业更重视练内功)、采购(快驴平台)、金融业务等。

  2019年第三季度,美团的新业务总营收由2018年同期的35亿元增长65.4%至57亿元,该营收已经非常接近到店及酒旅业务的61.81亿元。预计此次疫情将使得新业务进一步得到增长,初步估算2020年第一季度这部分新业务或能够弥补到店及酒旅业务的营收损失。更重要的是,疫情给美团带来大量变现机会,吸引了大量的消费者,这样的获客速度是之前很难实现的。

  由于3月将公布的是2019年第四季度及全年财报,显然这些数据不受疫情影响,考虑到12月提前预定的酒旅订单及年底外卖订单的增长,3月公布的2019年全年盈收数据并不受此次疫情影响,对市场而言是利好。4~5月公布2020年第一季度财报时,消费信心已经恢复,疫情的心理影响降至低点,加上新业务对冲,相信对美团的影响也较为有限。

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